Yeni tüketici ve büyük şirketler üzerindeki etkisi
Ana zorluklardan biri tüketici davranışındaki geçiştir. Gelişmekte olan pazarlar büyümeyi teşvik etmiş olsa da, perakende satışlarda% 11 artışla gelişmiş pazarlar önemli bir yavaşlama görmüştür. Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nde, tüketici ürünlerinin satışlarındaki büyüme 2023'te% 7,7'den 2024'te% 4,5'e düştü. Bu, diğer şeylerin yanı sıra, bugün daha yüksek bir yaşam maliyetiyle karşılaşan ve masraflarını azaltan enflasyonun etkilerini yansıtıyor.
Öte yandan, tüketici değişiyor. Tercihler, kitle tekliflerinden ve büyük markalardan uzaklaşıyor, alan açılıyor, özel ihtiyaçlarına en iyi uyum sağlayan yeni tekliflere. 2024'ün ilk aylarında, 50 ana tüketici şirketi gelirde sadece% 1,2'lik mütevazı bir genişleme görürken, gelişmekte olan markalar ABD'deki sektörün toplam büyümesinin% 40'ını yakalamayı başardı. Bu bağlamda, büyük şirketler değer tekliflerini yeniden düşünmeli ve belirli ihtiyaçları çözen, tekliflerini kişiselleştiren ürünler sunmaya odaklanmalıdır.
Dijital dönüşüm, bir zorunluluk
Sayısallaştırma ve Yapay Zeka (AI) gibi teknolojilerin kullanımı bu yeniden icat sürecinde anahtardır. Tüketici ürünleri yöneticilerinin% 90'ı AI'nın önemini tanımasına rağmen, sadece% 37'si bunu stratejik bir öncelik olarak görmektedir. Daha da endişe verici olan, sadece% 6'sının onunla değer yaratmak için belirli bir plana sahip olmasıdır. Niyet ve eylem arasındaki bu gecikme, birçok şirket için boşa harcanan bir fırsatı temsil eder.
Yapay zekanın potansiyeli muazzamdır. Perakende sektöründe, tedarik zincirini optimize etmek, pazarlama deneyimini özelleştirmek ve içerik oluşturmayı otomatikleştirmek için gelişmiş araçlar zaten kullanılmaktadır. Bununla birlikte, çoğu tüketici ürünü henüz bu ilerlemeleri uygulamayı başaramamıştır. AI bir seçenek olmayı bırakır ve rekabet güçlerini korumaya çalışan şirketler için zorunluluk haline gelir. Yapay zekayı iş modellerine entegre eden şirketler, sektördeki bir sonraki büyüme dalgasına öncülük edecek.
Ana zorluklardan biri tüketici davranışındaki geçiştir. Gelişmekte olan pazarlar büyümeyi teşvik etmiş olsa da, perakende satışlarda% 11 artışla gelişmiş pazarlar önemli bir yavaşlama görmüştür. Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nde, tüketici ürünlerinin satışlarındaki büyüme 2023'te% 7,7'den 2024'te% 4,5'e düştü. Bu, diğer şeylerin yanı sıra, bugün daha yüksek bir yaşam maliyetiyle karşılaşan ve masraflarını azaltan enflasyonun etkilerini yansıtıyor.
Öte yandan, tüketici değişiyor. Tercihler, kitle tekliflerinden ve büyük markalardan uzaklaşıyor, alan açılıyor, özel ihtiyaçlarına en iyi uyum sağlayan yeni tekliflere. 2024'ün ilk aylarında, 50 ana tüketici şirketi gelirde sadece% 1,2'lik mütevazı bir genişleme görürken, gelişmekte olan markalar ABD'deki sektörün toplam büyümesinin% 40'ını yakalamayı başardı. Bu bağlamda, büyük şirketler değer tekliflerini yeniden düşünmeli ve belirli ihtiyaçları çözen, tekliflerini kişiselleştiren ürünler sunmaya odaklanmalıdır.
Dijital dönüşüm, bir zorunluluk
Sayısallaştırma ve Yapay Zeka (AI) gibi teknolojilerin kullanımı bu yeniden icat sürecinde anahtardır. Tüketici ürünleri yöneticilerinin% 90'ı AI'nın önemini tanımasına rağmen, sadece% 37'si bunu stratejik bir öncelik olarak görmektedir. Daha da endişe verici olan, sadece% 6'sının onunla değer yaratmak için belirli bir plana sahip olmasıdır. Niyet ve eylem arasındaki bu gecikme, birçok şirket için boşa harcanan bir fırsatı temsil eder.
Yapay zekanın potansiyeli muazzamdır. Perakende sektöründe, tedarik zincirini optimize etmek, pazarlama deneyimini özelleştirmek ve içerik oluşturmayı otomatikleştirmek için gelişmiş araçlar zaten kullanılmaktadır. Bununla birlikte, çoğu tüketici ürünü henüz bu ilerlemeleri uygulamayı başaramamıştır. AI bir seçenek olmayı bırakır ve rekabet güçlerini korumaya çalışan şirketler için zorunluluk haline gelir. Yapay zekayı iş modellerine entegre eden şirketler, sektördeki bir sonraki büyüme dalgasına öncülük edecek.