Adalet Bakanlığı, “Google’ın rekabete ters davranışı, giriş pürüzlerini yapay olarak yüksek düzeylere çıkardı, kıymetli rakipleri reklam teknolojisi araçları pazarını terk etmeye zorladı, potansiyel rakipleri pazara girmekten caydırdı ve kalan birkaç rakibini marjinalleştirdi ve haksız yere dezavantajlı duruma düşürdü.” dedi.
Bir Google sözcüsü Engadget’e “DOJ’un bugünkü davası, son derece rekabetçi reklam teknolojisi dalında kazananları ve kaybedenleri belirlemeye çalışıyor” dedi. “DOJ, yeniliği yavaşlatacak, reklam fiyatlarını artıracak ve binlerce küçük işletme ve yayıncının büyümesini zorlaştıracak kusurlu bir argümanı ileri sürüyor.” dedi.
Dava, Biden idaresinin ülkenin en büyük teknoloji şirketlerinden birinin gücüne meydan okumaya yönelik birinci değerli teşebbüsünü temsil ediyor. Departman daha evvel 2020’de de Google’a dava açmıştı. O sırada Başsavcı William Barr başkanlığındaki Adalet Bakanlığı, şirketin arama ve aramayla ilgili reklamcılık üzerinde monopole sahip olduğunu söylemişti.
Google fazlaca önemli bir dava ile karşı karşıya!
Google, dijital reklamcılık pazarındaki hakimiyeti konusunda ağır bir düzenleyici incelemesiyle karşı karşıya. 2020’de Teksas, şirketi reklam fiyatlandırmasını “tekelci denetim etme gücünü” kullanmakla suçlayan epeyce eyaletli bir dava açtı. Bir yıl daha sonra, Avrupa Kurulu, şirketin reklam işine yönelik bir soruşturma başlattı ve Google’ı YouTube’daki reklamları nasıl ele aldığını bir daha gözden geçirmeye zorladı. Geçen yıl Senato, Google üzere şirketlerin dijital reklamcılık ekosisteminin birden çok kesimine katılmasını engellemek için tasarlanmış bir yasa da çıkardı.
Adalet Bakanlığı’nın davasıyla ilgili haberler çıktıktan daha sonra yayınlanan bir blog gönderisinde Google, departmanı “yayıncılar, reklamcılar ve internet kullanıcıları değerine tarihi bir daha yazmaya çalışmakla” suçladı. Google, Adalet Bakanlığı’nın bilhassa, şirketin Google’ın on yıldan uzun bir süre evvel satın aldığı iki reklam teknolojisi şirketi olan AdMeld ve DoubleCheck’i ayırma talebine itiraz ettiğini söylüyor. Google, “Ancak bu mutabakatlar, DOJ dahil olmak üzere düzenleyiciler tarafınca incelendi ve devam etmelerine müsaade verildi” diyor.
Ayrıca Google, reklam teknolojisi dalındaki rekabetin son senelerda değerli ölçüde arttığını da tez ediyor. Örneğin şirket, Microsoft’un kısa mühlet evvel AT&T’nin eski reklam teknolojisi kanadı Xandr’ı satın almasına işaret ediyor ve bu satın almanın Microsoft’un Netflix ile “dönüm noktası niteliğindeki” reklam muahedesine imkan sağladığını belirtiyor. Google, “Hükümet bu satın alma sürecine itiraz etmedi” diyor.
Google ayrıyeten Adalet Bakanlığı’nı reklam mamüllerinin çalışma halini yanlış tanımlamakla suçluyor. Şirket, eser yığınının rakip teknolojilerle çalıştığını ve yayıncıların ve reklamverenlerin kullanmak istedikleri hizmetleri seçmelerini “kolay” hale getirdiğini söylüyor. Google, “Kimse reklamcılık teknolojilerimizi kullanmak zorunda değil lakin tesirli oldukları için kullanmayı tercih ediyorlar” diyor.
Bir araştırma, Google’ın ABD dijital reklam pazarının %26,5’ini denetim ettiğini gösteriyor. Şirketin reklam ünitesinin önümüzdeki yıl ABD reklam gelirinde yaklaşık 73,8 milyar dolar elde etmesi bekleniyor ve bu paranın birden fazla arama reklamlarından geliyor.
Bir Google sözcüsü Engadget’e “DOJ’un bugünkü davası, son derece rekabetçi reklam teknolojisi dalında kazananları ve kaybedenleri belirlemeye çalışıyor” dedi. “DOJ, yeniliği yavaşlatacak, reklam fiyatlarını artıracak ve binlerce küçük işletme ve yayıncının büyümesini zorlaştıracak kusurlu bir argümanı ileri sürüyor.” dedi.
Dava, Biden idaresinin ülkenin en büyük teknoloji şirketlerinden birinin gücüne meydan okumaya yönelik birinci değerli teşebbüsünü temsil ediyor. Departman daha evvel 2020’de de Google’a dava açmıştı. O sırada Başsavcı William Barr başkanlığındaki Adalet Bakanlığı, şirketin arama ve aramayla ilgili reklamcılık üzerinde monopole sahip olduğunu söylemişti.
Google fazlaca önemli bir dava ile karşı karşıya!
Google, dijital reklamcılık pazarındaki hakimiyeti konusunda ağır bir düzenleyici incelemesiyle karşı karşıya. 2020’de Teksas, şirketi reklam fiyatlandırmasını “tekelci denetim etme gücünü” kullanmakla suçlayan epeyce eyaletli bir dava açtı. Bir yıl daha sonra, Avrupa Kurulu, şirketin reklam işine yönelik bir soruşturma başlattı ve Google’ı YouTube’daki reklamları nasıl ele aldığını bir daha gözden geçirmeye zorladı. Geçen yıl Senato, Google üzere şirketlerin dijital reklamcılık ekosisteminin birden çok kesimine katılmasını engellemek için tasarlanmış bir yasa da çıkardı.
Adalet Bakanlığı’nın davasıyla ilgili haberler çıktıktan daha sonra yayınlanan bir blog gönderisinde Google, departmanı “yayıncılar, reklamcılar ve internet kullanıcıları değerine tarihi bir daha yazmaya çalışmakla” suçladı. Google, Adalet Bakanlığı’nın bilhassa, şirketin Google’ın on yıldan uzun bir süre evvel satın aldığı iki reklam teknolojisi şirketi olan AdMeld ve DoubleCheck’i ayırma talebine itiraz ettiğini söylüyor. Google, “Ancak bu mutabakatlar, DOJ dahil olmak üzere düzenleyiciler tarafınca incelendi ve devam etmelerine müsaade verildi” diyor.
Ayrıca Google, reklam teknolojisi dalındaki rekabetin son senelerda değerli ölçüde arttığını da tez ediyor. Örneğin şirket, Microsoft’un kısa mühlet evvel AT&T’nin eski reklam teknolojisi kanadı Xandr’ı satın almasına işaret ediyor ve bu satın almanın Microsoft’un Netflix ile “dönüm noktası niteliğindeki” reklam muahedesine imkan sağladığını belirtiyor. Google, “Hükümet bu satın alma sürecine itiraz etmedi” diyor.
Google ayrıyeten Adalet Bakanlığı’nı reklam mamüllerinin çalışma halini yanlış tanımlamakla suçluyor. Şirket, eser yığınının rakip teknolojilerle çalıştığını ve yayıncıların ve reklamverenlerin kullanmak istedikleri hizmetleri seçmelerini “kolay” hale getirdiğini söylüyor. Google, “Kimse reklamcılık teknolojilerimizi kullanmak zorunda değil lakin tesirli oldukları için kullanmayı tercih ediyorlar” diyor.
Bir araştırma, Google’ın ABD dijital reklam pazarının %26,5’ini denetim ettiğini gösteriyor. Şirketin reklam ünitesinin önümüzdeki yıl ABD reklam gelirinde yaklaşık 73,8 milyar dolar elde etmesi bekleniyor ve bu paranın birden fazla arama reklamlarından geliyor.