Latin Amerika ve ötesinde, genç yaratıcılar topluluklarını güçlendirerek mükemmel bir iş çıkarıyorlar. Ancak, sosyal ağlar çift kenarlı bir kılıç olarak kalır. Victoria'nın Gizli Geçit Töreni'nin geri dönüşü ve 50 yaşındaki bir ünlünün gençliğini kurtarmak için aşırı önlemler aldığı bir film olan 'Madde' lansmanı, toplumun sürekli ideal güzelliğe sahip takıntılı takıntısı hakkındaki endişeleri canlandırdı. Kültürel bilinç “beden pozitifliğine” ve daha kapsayıcı bir anlatıya doğru ilerliyor gibi görünse de, medyada temsil belirli beden türlerini desteklemeye devam ediyor.
Markalar bu panoramada gezinirken, sorular ortaya çıkıyor: Bu alanda hangi rolü oynuyorlar ve tüketicilere nasıl değer katabilirler? Cevap, basit görünse de, derin bir taahhüt gerektirir: markalar hangi kodların yaratıcıları savunduğunu anlamalı ve girişimlerini desteklemek için otantik yollar bulmalıdır.
'Güzelliğin' yaratıcıları arasındaki kodların rêve -oo
Latin Amerika'daki genç nesiller için güzellik estetiğin ötesine geçti. Entegrasyon, sağlık, demokratikleşme, şeffaflık ve kolektivizm ilkeleri ile tanımlanır.
Yaratıcıların sosyal ağ stratejilerini analiz ederken ve bu topluluklara değer vermeye yardımcı olarak, Z ve Alpha Generation'ın yaratıcılarının iletişim stratejilerine ilham veren sekiz temel kod belirledim. Her birini, bunlardan yararlanan bazı markalar örnekleriyle birlikte keşfedeceğiz.
1. Doğallık: “Kaçış” olarak da bilinen bu ilke, doğal durumunda ve filtreler olmadan güzelliği göstererek özgünlüğü benimsemektir. Doğallığı benimseyen markalar, geleneksel mükemmellik kavramlarına meydan okuyor ve kusurları kutlayarak çeşitliliği ve içermeyi teşvik ediyor. Bunun iyi bir örneği Yıldız yüzü cilt kabulünü teşvik eder. Yaratıcı kampanyaları, gerçek cilt koşullarını düzenlemeden vurgular ve insanları doğal güzelliklerini kabul etmeye teşvik eder.
2. Çelişki: Bu prensip, karşıtlar arasında uyum aramaya, güzelliğin ikiliğini göstermeye odaklanmaktadır. Görünüşe göre çelişkili unsurları birleştirerek, markalar dikkat çekebilir ve yansımayı teşvik edebilir. Bunun bir örneği, güzellik ve “çirkinlik” arasındaki ikiliği vurgulayarak, şok edici bir kombinasyon yaratarak halkın bakışlarını çekmeyi başaran Gucci'dir.
3. Dikkat: Güzellik ve duygusal desteğe odaklanarak güzelliği yeniden tanımlayın. Güzellik beslenmesinin yönünü vurgulayarak yüzeysel estetiği aşar. Nadir Güzellik Bu, kendini aşk ve zihinsel kuyuyu teşvik ederek örnekler.
4. Delicadeza: Bu prensip, temsili ve erişilebilirliği genişleterek geleneksel güzellik standartlarına meydan okur. Cesur ifadeler yaparken incelikli vurgular. Fenty Beauty, 40 tondaki kapsayıcı baz aralığı ile incelikte devrim yaptı ve her insanın mükemmel tonlarını bulabileceğinden emin oldu.
5. Akışkanlık: Güzelliğin evrimsel doğasını vurgulayan akışkanlık, dinamik kendini ifade etmeyi ve kimliklerin füzyonunu kutlar. Bu prensibi vurgulayan markalar, güzellik standartlarının sürekli dönüşümünü kabul ediyor. Jart, farklı kimlikleri temsil eden uyarlanabilir dijital tasarımlarla sürekli değişim ve kendini ifade eden güzellik ideallerini yakalayarak bu akışkanlığı yansıtır.
6. abartı: Bu prensip, cesur ve alışılmadık güzellik ifadelerini kucaklayarak, normları zorlaştırarak ve yaratıcı sınırları genişleterek estetik sınırları zorlar. Dışkı Güzelliğin ifadesinde geleneksel sınırların ötesine geçmek için standardı yükseltti.
7. Samimiyet: Kişisel bağlantılar yaratmaya odaklanan samimiyet, güzellik rutinlerini gerçek ve yakın bakımı teşvik eden önemli ve basitleştirilmiş ritüeller olarak yeniden tanımlar. Rhode, cilt bakım rutinlerini basitleştirerek, temel adımları ve derin bir duygusal bağlılığı vurgulayan kasıtlı bir yaklaşımı teşvik ederek bu kavramı benimser.
8. Güçlendirme: Her bireyin benzersizliğine olan kendini kabul ve güveni teşvik etmeye ve insanları geleneksel standartlara bağlı kalmak yerine özgünlüklerine öncelik vermeye teşvik etmeye odaklanır. Dove Vücutla ilgili kapsayıcı ve olumlu mesajlar yoluyla benlik ve güveni teşvik ederek güzellik standartlarına meydan okuyan güçlendirme kampanyalarıyla bilinir.
Markalar bu panoramada gezinirken, sorular ortaya çıkıyor: Bu alanda hangi rolü oynuyorlar ve tüketicilere nasıl değer katabilirler? Cevap, basit görünse de, derin bir taahhüt gerektirir: markalar hangi kodların yaratıcıları savunduğunu anlamalı ve girişimlerini desteklemek için otantik yollar bulmalıdır.
'Güzelliğin' yaratıcıları arasındaki kodların rêve -oo
Latin Amerika'daki genç nesiller için güzellik estetiğin ötesine geçti. Entegrasyon, sağlık, demokratikleşme, şeffaflık ve kolektivizm ilkeleri ile tanımlanır.
Yaratıcıların sosyal ağ stratejilerini analiz ederken ve bu topluluklara değer vermeye yardımcı olarak, Z ve Alpha Generation'ın yaratıcılarının iletişim stratejilerine ilham veren sekiz temel kod belirledim. Her birini, bunlardan yararlanan bazı markalar örnekleriyle birlikte keşfedeceğiz.
1. Doğallık: “Kaçış” olarak da bilinen bu ilke, doğal durumunda ve filtreler olmadan güzelliği göstererek özgünlüğü benimsemektir. Doğallığı benimseyen markalar, geleneksel mükemmellik kavramlarına meydan okuyor ve kusurları kutlayarak çeşitliliği ve içermeyi teşvik ediyor. Bunun iyi bir örneği Yıldız yüzü cilt kabulünü teşvik eder. Yaratıcı kampanyaları, gerçek cilt koşullarını düzenlemeden vurgular ve insanları doğal güzelliklerini kabul etmeye teşvik eder.
2. Çelişki: Bu prensip, karşıtlar arasında uyum aramaya, güzelliğin ikiliğini göstermeye odaklanmaktadır. Görünüşe göre çelişkili unsurları birleştirerek, markalar dikkat çekebilir ve yansımayı teşvik edebilir. Bunun bir örneği, güzellik ve “çirkinlik” arasındaki ikiliği vurgulayarak, şok edici bir kombinasyon yaratarak halkın bakışlarını çekmeyi başaran Gucci'dir.
3. Dikkat: Güzellik ve duygusal desteğe odaklanarak güzelliği yeniden tanımlayın. Güzellik beslenmesinin yönünü vurgulayarak yüzeysel estetiği aşar. Nadir Güzellik Bu, kendini aşk ve zihinsel kuyuyu teşvik ederek örnekler.
4. Delicadeza: Bu prensip, temsili ve erişilebilirliği genişleterek geleneksel güzellik standartlarına meydan okur. Cesur ifadeler yaparken incelikli vurgular. Fenty Beauty, 40 tondaki kapsayıcı baz aralığı ile incelikte devrim yaptı ve her insanın mükemmel tonlarını bulabileceğinden emin oldu.
5. Akışkanlık: Güzelliğin evrimsel doğasını vurgulayan akışkanlık, dinamik kendini ifade etmeyi ve kimliklerin füzyonunu kutlar. Bu prensibi vurgulayan markalar, güzellik standartlarının sürekli dönüşümünü kabul ediyor. Jart, farklı kimlikleri temsil eden uyarlanabilir dijital tasarımlarla sürekli değişim ve kendini ifade eden güzellik ideallerini yakalayarak bu akışkanlığı yansıtır.
6. abartı: Bu prensip, cesur ve alışılmadık güzellik ifadelerini kucaklayarak, normları zorlaştırarak ve yaratıcı sınırları genişleterek estetik sınırları zorlar. Dışkı Güzelliğin ifadesinde geleneksel sınırların ötesine geçmek için standardı yükseltti.
7. Samimiyet: Kişisel bağlantılar yaratmaya odaklanan samimiyet, güzellik rutinlerini gerçek ve yakın bakımı teşvik eden önemli ve basitleştirilmiş ritüeller olarak yeniden tanımlar. Rhode, cilt bakım rutinlerini basitleştirerek, temel adımları ve derin bir duygusal bağlılığı vurgulayan kasıtlı bir yaklaşımı teşvik ederek bu kavramı benimser.
8. Güçlendirme: Her bireyin benzersizliğine olan kendini kabul ve güveni teşvik etmeye ve insanları geleneksel standartlara bağlı kalmak yerine özgünlüklerine öncelik vermeye teşvik etmeye odaklanır. Dove Vücutla ilgili kapsayıcı ve olumlu mesajlar yoluyla benlik ve güveni teşvik ederek güzellik standartlarına meydan okuyan güçlendirme kampanyalarıyla bilinir.