UGC yeni değil, internette uzun yıllardır dolaşan bir kaynak ama son iki yılda TikTok'un büyümesiyle önemli bir patlama yaşadı — Tekrar TikTok —. Genel olarak konuşursak, bu, kullanıcı tarafından rastgele oluşturulan içeriktir (içerik yaratıcılarınınkiyle aynı değildir); Bir yaratıcı ya da etkileyiciden bahsedilmemesi, bunun yerine sosyal medya hesabı olan herkesin bir marka ya da ürünle ilgili içerik üretebilmesi bir özellik ve onun özelliklerinden biridir.
Bu anlamda UGC, “Ağızdan Ağıza Reklam” (ağızdan ağıza reklamcılık, en güçlü olduğu söylenen ancak aynı zamanda erişim açısından en sınırlı reklam) kavramıyla oynuyor, ancak Reels veya Tiktok gibi yeni sosyal medya platformları sayesinde viral hale gelebilme özelliği. Gücünün kök saldığı yer burasıdır: Pazarlama açısından en güçlü silah olan WOM, ağlar sayesinde güçlendirilmiştir. Bana sorarsan ideal kombinasyon.
Tam da bu yön, markalar için en baştan çıkarıcı olanıdır: Etkileyicilerle ilgili sözler geride bırakılır. Aslına bakılırsa, günümüzün içerik oluşturucuları milyonlarca takipçiye sahip bir kanal oluşturmak yerine eşit derecede UGC'ler olmayı hedefliyor. Bir Etkileyici stratejisi çok daha yüksek bir maliyeti temsil eder ve mutlaka büyük bir etkiye sahip olması gerekmez. Kredibilite meselesine değinmeden geçmeyelim: Bir marka ya da ürüne ücretli olarak değinildiğinde hemen fark ediliyor. UGC'nin eğilimi kesinlikle buna karşı çıkmaktır: artık gerçek olana, spontane olana kendini adamıştır: yankı (ve belki de virallik) yaratan ve aynı zamanda WOM'a %100 çekici gelen bir inceleme. Her iki dünyanın da en iyisi: etkileme ve güçlendirme.
Birkaç aydır pek çok marka bu işe dahil oldu ve UGC'ye dayalı videolar oluşturmayı seçti çünkü bu, Reklam gibi hissettirmeyen “hiper gerçekçi” bir reklam oluşturmaya yardımcı oluyor. Bununla birlikte videoda oluşturulan mesaj türü, sonuçların yanı sıra tazeliği ve özgünlüğü sayesinde dijital pazarlamada eşine az rastlanan bir güç yaratıyor. Genel olarak deneyimlerime göre, UGC gibi oluşturulan bir reklam öğesi, geleneksel bir video veya statik reklama göre 10 kata kadar daha yüksek bir dönüşüm oranı sağlıyor.
Bu anlamda UGC, TikTok gibi bir platformda çok daha özgün hissettirirken, Instagram, Facebook ve hatta Pinterest gibi diğer platformlara da dahil edilmeye başlandı. Şu anda çevrimiçi reklamcılıkta geçerli olan düsturlardan biri kesinlikle, eğer kampanyanız sonuç almıyorsa, bunun reklam öğenizin kötü olduğu anlamına geldiğidir. Ve her gün yeni markaların bu tür kullanıcı tarafından oluşturulan videolara katıldığını görüyorum.
Bu anlamda UGC, “Ağızdan Ağıza Reklam” (ağızdan ağıza reklamcılık, en güçlü olduğu söylenen ancak aynı zamanda erişim açısından en sınırlı reklam) kavramıyla oynuyor, ancak Reels veya Tiktok gibi yeni sosyal medya platformları sayesinde viral hale gelebilme özelliği. Gücünün kök saldığı yer burasıdır: Pazarlama açısından en güçlü silah olan WOM, ağlar sayesinde güçlendirilmiştir. Bana sorarsan ideal kombinasyon.
Tam da bu yön, markalar için en baştan çıkarıcı olanıdır: Etkileyicilerle ilgili sözler geride bırakılır. Aslına bakılırsa, günümüzün içerik oluşturucuları milyonlarca takipçiye sahip bir kanal oluşturmak yerine eşit derecede UGC'ler olmayı hedefliyor. Bir Etkileyici stratejisi çok daha yüksek bir maliyeti temsil eder ve mutlaka büyük bir etkiye sahip olması gerekmez. Kredibilite meselesine değinmeden geçmeyelim: Bir marka ya da ürüne ücretli olarak değinildiğinde hemen fark ediliyor. UGC'nin eğilimi kesinlikle buna karşı çıkmaktır: artık gerçek olana, spontane olana kendini adamıştır: yankı (ve belki de virallik) yaratan ve aynı zamanda WOM'a %100 çekici gelen bir inceleme. Her iki dünyanın da en iyisi: etkileme ve güçlendirme.
Birkaç aydır pek çok marka bu işe dahil oldu ve UGC'ye dayalı videolar oluşturmayı seçti çünkü bu, Reklam gibi hissettirmeyen “hiper gerçekçi” bir reklam oluşturmaya yardımcı oluyor. Bununla birlikte videoda oluşturulan mesaj türü, sonuçların yanı sıra tazeliği ve özgünlüğü sayesinde dijital pazarlamada eşine az rastlanan bir güç yaratıyor. Genel olarak deneyimlerime göre, UGC gibi oluşturulan bir reklam öğesi, geleneksel bir video veya statik reklama göre 10 kata kadar daha yüksek bir dönüşüm oranı sağlıyor.
Bu anlamda UGC, TikTok gibi bir platformda çok daha özgün hissettirirken, Instagram, Facebook ve hatta Pinterest gibi diğer platformlara da dahil edilmeye başlandı. Şu anda çevrimiçi reklamcılıkta geçerli olan düsturlardan biri kesinlikle, eğer kampanyanız sonuç almıyorsa, bunun reklam öğenizin kötü olduğu anlamına geldiğidir. Ve her gün yeni markaların bu tür kullanıcı tarafından oluşturulan videolara katıldığını görüyorum.