Dolayısıyla bu işbirliğini 'milli takım' dediğimiz takıma yönelik ağıtlar, hakaretler ve aşağılamaların bir kabı olarak değil, uygulanabilir bir kurumsal kılavuz olarak ele alalım.
Ve bir hoşgeldiniz olarak, futbolun eşiğini geçerken, pazarlamanın harfi harfine çok iyi uygulanmış temel ilkesini buluyoruz. Tüketicinin, yani yaklaşık 130 milyon potansiyel müşterinin gücünün farkına varmanın, Mexican Selection adlı ürünün dayandığı en sağlam temel olduğuna inanıyorum. Müşteri ne istiyorsa. 'Beşinci oyuna ulaşacağız', 'şimdi Güney Amerika'yı fethedeceğiz', 'harika şeyler hayal edelim', 'evet yapabiliriz!'. Tüketiciye duymak istediklerini söyleyin.
Peki bu kazanma stratejisinin gizli içeriği nedir? Milliyetçilik, kimlik duygusu, aidiyet duygusu, topluluk oluşturma, kazanma arzusu, orijinal New Jersey? Hepsi doğru. Hepimiz Meksikalıyız, dolayısıyla hepimiz partiye davetliyiz.
Yöneticilerin onlarca yıldır pekiştirdiği ve mükemmelleştirdiği çarpık vatanseverlik sayesinde milyarlarca dolar kazanan partiye; Sponsorluklar, biletler veya ticari ürünler hariç, yalnızca iletim hakları için 3.600 milyon peso. Milyarlarca dolar ve ekonomik faydalar yalnızca ve özel olarak işadamlarına yöneliktir ve bunda sorun yok! çünkü Meksika Milli Takımı tam da bu, bir iş, hem de ne iş! Karşılık olarak? Umuttan.
Ancak bu noktada nüanslarla açıklama ve uyarı işaretleriyle vurgulu bir düşünmek gerekiyor: Futbol vatan değildir. Çok daha az savaş. Takımın bir marşı yok. Oynayan Meksika değil. Ben bunun bir futbol takımı olduğu konusunda ısrar ediyorum, başka bir şey değil. 'Herkesin takımı', 'Biz Meksika'yız', 'Hepimiz oynuyoruz' gibi ifadeler, medyanın ve 'uzun pantolonluların' daha önce bahsettiğimiz sahte milliyetçiliği alevlendirmek için bir araya getirdiği yaratıcı bir ipten başka bir şey değil. ve elbette 'işi' güçlendirin.
Sosyal ve ekonomik açıdan fazlasıyla yıpranmış ve değersizleştirilmiş futbol vatanseverliği söyleminin, ülkemizde milyonlarca dolarlık ekonomik fayda yaratarak cazibe gibi çalışmaya devam ettiğini düşünüyorum ve dolarlar hakkında ne söyleyebiliriz? Amerika Birleşik Devletleri'ndeki yurttaşlarımızın nostaljisinden mi geliyor? Ve burada evet, herkes kazanıyor; restoranlar, barlar, üç renkli kıyafetli 2×1'ler, 'Tri'yi desteklemek için yapılan geziler, bahis evleri…
Ben ısrar ediyorum, milliyetçilik vaat eden (ama açıkça bunu yerine getirmeyen, hatta yakın bile olmayan) ve hayranların, yani Meksika halkının umuttan başka hiçbir fayda elde etmediği bir ürünün satışı yoluyla büyük bir iş. “kendi takımlarının” (aslında bir takım değil) başarılı olduğunu ve ilerlediğini görmek ya da (aslında bir takım olmayan) “Meksika”nın bir kez daha elenmesinin yarattığı hayal kırıklığı. Yani umut, beklenti ve hastalık satıyor.
Ve bir hoşgeldiniz olarak, futbolun eşiğini geçerken, pazarlamanın harfi harfine çok iyi uygulanmış temel ilkesini buluyoruz. Tüketicinin, yani yaklaşık 130 milyon potansiyel müşterinin gücünün farkına varmanın, Mexican Selection adlı ürünün dayandığı en sağlam temel olduğuna inanıyorum. Müşteri ne istiyorsa. 'Beşinci oyuna ulaşacağız', 'şimdi Güney Amerika'yı fethedeceğiz', 'harika şeyler hayal edelim', 'evet yapabiliriz!'. Tüketiciye duymak istediklerini söyleyin.
Peki bu kazanma stratejisinin gizli içeriği nedir? Milliyetçilik, kimlik duygusu, aidiyet duygusu, topluluk oluşturma, kazanma arzusu, orijinal New Jersey? Hepsi doğru. Hepimiz Meksikalıyız, dolayısıyla hepimiz partiye davetliyiz.
Yöneticilerin onlarca yıldır pekiştirdiği ve mükemmelleştirdiği çarpık vatanseverlik sayesinde milyarlarca dolar kazanan partiye; Sponsorluklar, biletler veya ticari ürünler hariç, yalnızca iletim hakları için 3.600 milyon peso. Milyarlarca dolar ve ekonomik faydalar yalnızca ve özel olarak işadamlarına yöneliktir ve bunda sorun yok! çünkü Meksika Milli Takımı tam da bu, bir iş, hem de ne iş! Karşılık olarak? Umuttan.
Ancak bu noktada nüanslarla açıklama ve uyarı işaretleriyle vurgulu bir düşünmek gerekiyor: Futbol vatan değildir. Çok daha az savaş. Takımın bir marşı yok. Oynayan Meksika değil. Ben bunun bir futbol takımı olduğu konusunda ısrar ediyorum, başka bir şey değil. 'Herkesin takımı', 'Biz Meksika'yız', 'Hepimiz oynuyoruz' gibi ifadeler, medyanın ve 'uzun pantolonluların' daha önce bahsettiğimiz sahte milliyetçiliği alevlendirmek için bir araya getirdiği yaratıcı bir ipten başka bir şey değil. ve elbette 'işi' güçlendirin.
Sosyal ve ekonomik açıdan fazlasıyla yıpranmış ve değersizleştirilmiş futbol vatanseverliği söyleminin, ülkemizde milyonlarca dolarlık ekonomik fayda yaratarak cazibe gibi çalışmaya devam ettiğini düşünüyorum ve dolarlar hakkında ne söyleyebiliriz? Amerika Birleşik Devletleri'ndeki yurttaşlarımızın nostaljisinden mi geliyor? Ve burada evet, herkes kazanıyor; restoranlar, barlar, üç renkli kıyafetli 2×1'ler, 'Tri'yi desteklemek için yapılan geziler, bahis evleri…
Ben ısrar ediyorum, milliyetçilik vaat eden (ama açıkça bunu yerine getirmeyen, hatta yakın bile olmayan) ve hayranların, yani Meksika halkının umuttan başka hiçbir fayda elde etmediği bir ürünün satışı yoluyla büyük bir iş. “kendi takımlarının” (aslında bir takım değil) başarılı olduğunu ve ilerlediğini görmek ya da (aslında bir takım olmayan) “Meksika”nın bir kez daha elenmesinin yarattığı hayal kırıklığı. Yani umut, beklenti ve hastalık satıyor.