Eski maliye bakanı, Yapay Zeka veya kapitalizmin kendisinden daha kötü olduğunu düşündüğü bir şeye saldırıyor: “Buluttaki sermaye” ile Amazon veya Alibaba gibi büyük e-ticaret platformlarına veya Google veya Bing gibi arama motorlarına atıfta bulunuyor. diğerleri zaten bildiğimiz.
Varoufakis, bu platformların davranışlarımızdan öğrenip internette gezinme yoluyla zevklerimize ve ilgi alanlarımıza uyum sağlayarak olağanüstü kişiselleştirilmiş ürünler sunmalarından dehşete düşüyor. Daha sonra bunun kapitalizm mi olduğu yoksa “sosyalist arkadaşlarının ondan istediği gibi” başka bir şey mi adlandırılması gerektiği konusunda tartışmaya başlıyor çünkü konu sadece şirketler arasında değil, ürün ve hizmetlerin alım satımına yönelik büyük sistemlerle ilgili. aynı zamanda küçük işletmeler arasında veya bireyler arasında da olabilir.
Her neyse. Bunu anlıyorum bayım. Varoufakis hayatında üniversite profesörü olmanın ötesinde hiç çalışmadı (bu arada ben de öyle olduğum için çok değerli bir şey). Her yerde müşteri aramak zorunda kalmadı, hiçbir şey satmak zorunda kalmadı (bu ve yine bulutta yer alan sol medya tarafından iyi tanıtılan diğer kitaplar dışında). Ve her sektörden birçok iş adamı, girişimci, işçi ve profesyonel için bunu satmanın ne kadar zor olduğunu bilemezsiniz. Günün ve gecenin her saati, yüzlerce seçeneğin parmaklarınızın ucunda olduğu, hiper bağlantılı tüketicilerin olduğu bir dünyada kârlı bir iş yürütmenin nasıl bir şey olduğunu bilmiyor olmalısınız.
Platformların bizi tanıması ve ihtiyaçlarımızı, hatta arzularımızı ve özlemlerimizi karşılayan şeyler sunması onu korkutuyor. Ancak internet tarayıcısı ile ziyaret ettiğimiz şeyleri saklayan ve raporlayan çerezleri kaldırmanın tüketiciye bir tık uzakta olduğu unutuluyor. Tüketicilerin tüm bunlardan daha akıllı olduğunu ve her zaman başka bir yere gidebileceklerini, örneğin köşedeki dükkana gidebileceklerini unutuyoruz; burada bizi ismimizle selamlıyorlar ve çocuklarımızın okulda nasıl olduğunu ve annenizin bu durumu çoktan aşmış olup olmadığını soruyorlar. sağlık problemi. Pek çok küçük girişimcinin ve iş adamının işini çaba ve özveriyle inşa etmesinin nedeni de insanlara olan bu yakınlıktır: topluluklarının ihtiyaçlarını anlamaya çalışmak ve giderek zorlaşan bir pazarda diğer birçok ürün ve hizmet sağlayıcıyla rekabet etmek. her yerde giderek daha fazla arz var.
Bunu, sermayesi olmayan birçok insanın küçük bir işletme kurmaya çalıştığı platformlar aracılığıyla yapmaktan özellikle farklı bir şey yok. Peki reklamların giderek daha kişisel hale gelmesindeki sorun nedir? Veya mal ve hizmet üreticilerinin dünya çapında milyonlarca müşteriye erişebildiğini mi?
Varoufakis, bu platformların davranışlarımızdan öğrenip internette gezinme yoluyla zevklerimize ve ilgi alanlarımıza uyum sağlayarak olağanüstü kişiselleştirilmiş ürünler sunmalarından dehşete düşüyor. Daha sonra bunun kapitalizm mi olduğu yoksa “sosyalist arkadaşlarının ondan istediği gibi” başka bir şey mi adlandırılması gerektiği konusunda tartışmaya başlıyor çünkü konu sadece şirketler arasında değil, ürün ve hizmetlerin alım satımına yönelik büyük sistemlerle ilgili. aynı zamanda küçük işletmeler arasında veya bireyler arasında da olabilir.
Her neyse. Bunu anlıyorum bayım. Varoufakis hayatında üniversite profesörü olmanın ötesinde hiç çalışmadı (bu arada ben de öyle olduğum için çok değerli bir şey). Her yerde müşteri aramak zorunda kalmadı, hiçbir şey satmak zorunda kalmadı (bu ve yine bulutta yer alan sol medya tarafından iyi tanıtılan diğer kitaplar dışında). Ve her sektörden birçok iş adamı, girişimci, işçi ve profesyonel için bunu satmanın ne kadar zor olduğunu bilemezsiniz. Günün ve gecenin her saati, yüzlerce seçeneğin parmaklarınızın ucunda olduğu, hiper bağlantılı tüketicilerin olduğu bir dünyada kârlı bir iş yürütmenin nasıl bir şey olduğunu bilmiyor olmalısınız.
Platformların bizi tanıması ve ihtiyaçlarımızı, hatta arzularımızı ve özlemlerimizi karşılayan şeyler sunması onu korkutuyor. Ancak internet tarayıcısı ile ziyaret ettiğimiz şeyleri saklayan ve raporlayan çerezleri kaldırmanın tüketiciye bir tık uzakta olduğu unutuluyor. Tüketicilerin tüm bunlardan daha akıllı olduğunu ve her zaman başka bir yere gidebileceklerini, örneğin köşedeki dükkana gidebileceklerini unutuyoruz; burada bizi ismimizle selamlıyorlar ve çocuklarımızın okulda nasıl olduğunu ve annenizin bu durumu çoktan aşmış olup olmadığını soruyorlar. sağlık problemi. Pek çok küçük girişimcinin ve iş adamının işini çaba ve özveriyle inşa etmesinin nedeni de insanlara olan bu yakınlıktır: topluluklarının ihtiyaçlarını anlamaya çalışmak ve giderek zorlaşan bir pazarda diğer birçok ürün ve hizmet sağlayıcıyla rekabet etmek. her yerde giderek daha fazla arz var.
Bunu, sermayesi olmayan birçok insanın küçük bir işletme kurmaya çalıştığı platformlar aracılığıyla yapmaktan özellikle farklı bir şey yok. Peki reklamların giderek daha kişisel hale gelmesindeki sorun nedir? Veya mal ve hizmet üreticilerinin dünya çapında milyonlarca müşteriye erişebildiğini mi?