Algoritma, reklamverenin markasından veya ajansından gelen geniş bilgi veritabanlarına, kendimiz hakkında gönüllü olarak sağladığımız ek doğrudan bilgilerle birlikte erişecek ve ardından birkaç milisaniye içinde ilgilenen kişi için ikna edici ve spesifik bir reklam oluşturacaktır. Yapay Zeka veya yapay zekanın bazı üretken teknolojileri aracılığıyla bağlanır. Publicis Groupe'un 80.000 çalışanı halihazırda CEO'muzdan, Marcel'deki profilimize dayanarak kişiselleştirilmiş bir Noel tebriki aldı. ağ dahili. Ve inanılmazdı.
Geleneksel reklamcılığa dayalı genel veya içeriğe dayalı reklamcılığa elveda hedefler tüketicilerin. Programatik yapay zeka, geleneksel reklam planlama parametrelerini geride bırakacak: erişim, sıklık, bin başına veya kişi başına maliyet görüşsaçmalıklardan bahsetmiyorum bile seviyor bazı markalar hala bunu düşünüyor.
Bu reklamcılığın geleceğiyle ilgili çeşitli türevler. Birinci, elektronik satışların sürekli büyümesi, yeni uzmanlaşmış elektronik ticaret platformları, ancak her şeyden önce geleneksel satış noktasının daha fazlasına doğru temel evrimi. Geleneksel mağazalar olduğu gibi kalamaz ve satış deneyimlerini artırmaları gerekir insan.
Saniye Türetilmiş: Otomatik olarak oluşturulan bu içeriğin denetlenmesinde sosyal platformların ve medyanın sorumluluğu. Evet, aynı zamanda onlardan ve sadece reklam markalarından değil. Bu üretken programatik yapay zekanın vahşet söylemediğini nasıl kontrol edeceksiniz? Mesela kontrolsüz üretilebilecek reklam mizahının sınırı nerede? Ona kim sahip olacak ve yaratıcı sorumluluğa kim sahip olacak? Geniş ölçekte yasal ve etik filtreleri nasıl oluşturursunuz? Bugün bunların hiçbiri yok ve yapay zekanın kullanım yelpazesi sınırlı olmadığı sürece, bunların insan denetimi olmadan nasıl üretilebileceğini anlamıyorum… ancak birinin sorumlu olduğu algılanmıyor.
Üçüncü: Yeni nesil pazarlamacılar veri analistleri ve programcılarından oluşuyor. Ajanslar ve reklamverenler bu paradigma değişimine hazırlıklı mı? Neredeyse hiç yok ve birçok küçük ve bağımsız olan, ortadan kaybolma veya yeniden mal satıcılarına dönüşme eğiliminde olacak. etkileyiciler veya doğrusal olmayan TV'ye entegrasyonlar (bunun için de hazırlıklı değiller). Ama büyük teknoloji platformları büyük bir hızla hazırlanıyor. Ajanslara dikkat edin çünkü onların rekabeti o taraftan geliyor.
Çeyrek: Üretken programatik ile tüketiciye göre değişen dinamik fiyatlar olacaktır. Fiyatlarda şeffaflık eksikliği nedeniyle tüketiciler arasında kutuplaşma yaşanacak ve potansiyel olarak dernekler tarafından davalar açılacaktır. Fiyatın adil olduğunu nasıl anlarsınız? Neyle karşılaştırmalı? botlar satın alma asistanları, bir nevi Kişisel alışveriş akıllı, cihazlarımızda taşıyacağımız, pek çok kişiselleştirilmiş bilgiyle başa çıkmamıza ve cebimize en uygun olanı seçmemize yardımcı olan bir uygulama türü. Bunlar tamagotchiler Özelleştirilebilir ve son derece kullanıcı dostu olacaklar ve tüketicilerin yapay zeka tepkisi olacaklar. Henüz mevcut değiller, ancak şirketlerin bunları geliştirmesi ve ortaya çıkması uzun sürmeyecek. Hatta belki ücretsiz olarak, reklamverenin komisyonu karşılığında, bazılarının şimdi yaptığı gibi komisyoncu Hisse Senedi Piyasasında komisyonsuz olarak bize hisse satarak finansman sağlıyoruz.
Geleneksel reklamcılığa dayalı genel veya içeriğe dayalı reklamcılığa elveda hedefler tüketicilerin. Programatik yapay zeka, geleneksel reklam planlama parametrelerini geride bırakacak: erişim, sıklık, bin başına veya kişi başına maliyet görüşsaçmalıklardan bahsetmiyorum bile seviyor bazı markalar hala bunu düşünüyor.
Bu reklamcılığın geleceğiyle ilgili çeşitli türevler. Birinci, elektronik satışların sürekli büyümesi, yeni uzmanlaşmış elektronik ticaret platformları, ancak her şeyden önce geleneksel satış noktasının daha fazlasına doğru temel evrimi. Geleneksel mağazalar olduğu gibi kalamaz ve satış deneyimlerini artırmaları gerekir insan.
Saniye Türetilmiş: Otomatik olarak oluşturulan bu içeriğin denetlenmesinde sosyal platformların ve medyanın sorumluluğu. Evet, aynı zamanda onlardan ve sadece reklam markalarından değil. Bu üretken programatik yapay zekanın vahşet söylemediğini nasıl kontrol edeceksiniz? Mesela kontrolsüz üretilebilecek reklam mizahının sınırı nerede? Ona kim sahip olacak ve yaratıcı sorumluluğa kim sahip olacak? Geniş ölçekte yasal ve etik filtreleri nasıl oluşturursunuz? Bugün bunların hiçbiri yok ve yapay zekanın kullanım yelpazesi sınırlı olmadığı sürece, bunların insan denetimi olmadan nasıl üretilebileceğini anlamıyorum… ancak birinin sorumlu olduğu algılanmıyor.
Üçüncü: Yeni nesil pazarlamacılar veri analistleri ve programcılarından oluşuyor. Ajanslar ve reklamverenler bu paradigma değişimine hazırlıklı mı? Neredeyse hiç yok ve birçok küçük ve bağımsız olan, ortadan kaybolma veya yeniden mal satıcılarına dönüşme eğiliminde olacak. etkileyiciler veya doğrusal olmayan TV'ye entegrasyonlar (bunun için de hazırlıklı değiller). Ama büyük teknoloji platformları büyük bir hızla hazırlanıyor. Ajanslara dikkat edin çünkü onların rekabeti o taraftan geliyor.
Çeyrek: Üretken programatik ile tüketiciye göre değişen dinamik fiyatlar olacaktır. Fiyatlarda şeffaflık eksikliği nedeniyle tüketiciler arasında kutuplaşma yaşanacak ve potansiyel olarak dernekler tarafından davalar açılacaktır. Fiyatın adil olduğunu nasıl anlarsınız? Neyle karşılaştırmalı? botlar satın alma asistanları, bir nevi Kişisel alışveriş akıllı, cihazlarımızda taşıyacağımız, pek çok kişiselleştirilmiş bilgiyle başa çıkmamıza ve cebimize en uygun olanı seçmemize yardımcı olan bir uygulama türü. Bunlar tamagotchiler Özelleştirilebilir ve son derece kullanıcı dostu olacaklar ve tüketicilerin yapay zeka tepkisi olacaklar. Henüz mevcut değiller, ancak şirketlerin bunları geliştirmesi ve ortaya çıkması uzun sürmeyecek. Hatta belki ücretsiz olarak, reklamverenin komisyonu karşılığında, bazılarının şimdi yaptığı gibi komisyoncu Hisse Senedi Piyasasında komisyonsuz olarak bize hisse satarak finansman sağlıyoruz.