TikTok'un kullanıcılarını ve reklam gelirlerini diğer teknoloji platformları da hazırda bekliyor. (temsili)
Yedi endüstri lideri Reuters'e verdiği demeçte, TikTok'un müzik ve reklam dünyasındaki ortaklarının yasak olsun ya da olmasın, son derece popüler olan kısa biçimli Haber platformunda acı sona kadar bağlı kalmayı planladıklarını söyledi.
ABD Senatosu Salı günü geç saatlerde Çinli teknoloji firması ByteDance'e TikTok'u elden çıkarması için bir yıla kadar süre veren, aksi takdirde uygulamanın tamamen yasaklanacağını öngören bir yasa tasarısını kabul etti. Başkan Joe Biden, Çin hükümetinin içeriği etkileyebileceği veya kullanıcı verilerine erişebileceği endişeleri üzerine dört yıldır süren mücadeleyi sonlandırarak tasarıyı imzalayacağının sinyalini verdi.
TikTok, kullanıcı ilgisi ve reklam bütçeleri konusunda Meta Platformlar gibi daha büyük şirketlerle rekabet ediyor ve kültürel gücü, yeni ortaya çıkan sanatçıları viral hitlere fırlatarak gençlerin müziği keşfetme şeklini değiştirme becerisine yansıyor.
Dijital pazarlama ajansı Code3'ün CEO'su Craig Atkinson, TikTok kullanıcıları uygulamayla etkileşimde kaldığı sürece “reklamverenler, kapı çarpılarak kapanana kadar uygulamayı kullanacak” dedi.
Şarkıların viral olmasını sağlamak için tasarlanmış pazarlama kampanyaları oluşturan Rapid Launch Media'nın CEO'su ve kurucusu Adamm Miguest, müşterilere mümkün olduğu kadar TikTok'ta kalmalarını tavsiye edeceğini söyledi.
Tartışmalara yakın iki kişiye göre, Mart ayında lisans görüşmelerinin durması nedeniyle sanatçıların şarkıları TikTok'tan kaldırılan Universal Music bile son haftalarda müzakerelere yeniden başladı. Kaynaklardan biri, görüşmelerin, yasama sürecinin sonucu ne olursa olsun TikTok'un yarın ortadan kalkmayacağı gerçeğini yansıttığını söyledi. Universal yorum yapmaktan kaçındı.
Uygulamanın önemi, Universal sanatçısı süperstar Taylor Swift'in sadece haftalar sonra müziğini tekrar TikTok'a koyarak plak şirketine nasıl meydan okuduğuyla da vurgulanıyor.
Dolly Parton ve Miranda Lambert gibi sanatçılarla çalışan yaratıcı pazarlama firması Songfluencer'ın CEO'su Johnny Cloherty, “Sanırım bakıp sormalıyız, Taylor Swift bunu neden yaptı? O bile TikTok'un ürettiği gücün farkında” dedi. .
Müzisyenler, şarkıların TikTok'ta veya Instagram Reels gibi diğer platformlarda dolaşmasını ve ardından kullanıcıların müziği akış hizmetlerinde dinlemesini sağlamayı hedefliyor. Muni Long ve Sueco gibi müzisyenlerle çalışan Miguest, TikTok gönderilerinin akışa yol açma olasılığının çok daha yüksek olduğunu söyledi.
“Gördüğüm kadarıyla, TikTok'ta elde edebileceklerinize tercüme etmeye yaklaşmak için Reels'te 10 ila 20 kat daha fazla gönderi almanız gerekiyor” dedi.
Midia Research'ün kıdemli müzik endüstrisi analisti Tatiana Cirisano, TikTok'un ABD'deki gençler için en yaygın müzik keşfetme kaynağı olarak Google'ın YouTube'unu da geride bıraktığını söyledi.
TikTok uzun süredir ABD kullanıcı verilerini Çin hükümetiyle paylaşmadığını ve asla paylaşmayacağını söylüyor. Tasarılara itiraz edilmesi bekleniyor
Reuters'in daha önce bildirdiğine göre TikTok Cumartesi günü personele “Bu, bu uzun sürecin sonu değil, başlangıcıdır” dedi.
Bir sözcü Çarşamba günü yaptığı açıklamada, “Bu anayasaya aykırı yasa bir TikTok yasağıdır ve buna mahkemede itiraz edeceğiz” dedi. “Gerçeklerin ve hukukun açıkça bizim tarafımızda olduğuna inanıyoruz ve eninde sonunda galip geleceğiz.”
Şirket daha fazla yorum talebine yanıt vermedi.
AVDAKİ RAKİPLER
TikTok'un kullanıcılarını ve reklam gelirlerini diğer teknoloji platformları da hazırda bekliyor.
Platformlarla yapılan görüşmeleri tartışmak üzere ismini vermeyi reddeden bir reklam ajansı yöneticisine göre YouTube, TikTok pazarlama bütçelerini takip etme konusunda özellikle agresif davrandı ve reklam ajanslarından reklam ürünlerinden birinin özellikle TikTok'a karşı nasıl performans gösterdiğini görmek için test etmelerini istedi.
Son anketler, Z kuşağının bilgi ve işletme aramak için Google yerine giderek daha fazla TikTok kullandığını gösterdi. Google yorum talebine yanıt vermedi.
Spotify CEO'su Daniel Ek Salı günü yatırımcılara kısa biçimli Haber içeriğinin “büyük bir odak noktamız” olduğunu ve bunun 2024'te hizmetin müzik akışı ürününde yer alacağını söyledi.
Atkinson, platforma olan bağlılıklarına rağmen reklamverenlerin uzun süredir yürürlükte olan teorik acil durum planlarından aktif olarak B planlarını test etmeye başladıklarını söyledi.
“TikTok'un kapatılacağı fikrine 'belki bir gün bu olur' şeklinde bir süreklilik hayal edersek, bir adım ileri gitmiş oluruz” dedi.
Hem reklamverenler hem de müzik sanatçıları, stratejilerini Instagram Reels ve YouTube Shorts gibi diğer platformlarda test etmek ve çeşitlendirmek için adımlar attı. Independent Co. plak şirketinin yönetici ortağı Gabriel Lister, “Ancak hiçbiri TikTok'un dikkatini çekmedi” dedi.
Midia'dan Cirisano, “Soru, bu platformlardan herhangi birinin TikTok'un kültürel ağırlığının yerini alıp alamayacağıdır – bunun yalnızca TikTok kullanıcılarının rakiplere geçmesiyle ilgili bir durum olacağına inanmıyorum” dedi.
Belirsizliğin ortasında TikTok, bir ticaret grubu olan İnteraktif Reklamcılık Bürosu (IAB) tarafından düzenlenen yıllık etkinliğin bir parçası olarak önümüzdeki hafta New York City'deki reklamverenler için gösterişli bir akşam sunumuna ev sahipliği yapacak.
IAB, Salı günü itibarıyla planlarda herhangi bir değişiklik olmadığını söyledi.
(Başlık dışında bu hikaye Haberler personeli tarafından düzenlenmemiştir ve ortak bir yayından yayınlanmıştır.)
Yedi endüstri lideri Reuters'e verdiği demeçte, TikTok'un müzik ve reklam dünyasındaki ortaklarının yasak olsun ya da olmasın, son derece popüler olan kısa biçimli Haber platformunda acı sona kadar bağlı kalmayı planladıklarını söyledi.
ABD Senatosu Salı günü geç saatlerde Çinli teknoloji firması ByteDance'e TikTok'u elden çıkarması için bir yıla kadar süre veren, aksi takdirde uygulamanın tamamen yasaklanacağını öngören bir yasa tasarısını kabul etti. Başkan Joe Biden, Çin hükümetinin içeriği etkileyebileceği veya kullanıcı verilerine erişebileceği endişeleri üzerine dört yıldır süren mücadeleyi sonlandırarak tasarıyı imzalayacağının sinyalini verdi.
TikTok, kullanıcı ilgisi ve reklam bütçeleri konusunda Meta Platformlar gibi daha büyük şirketlerle rekabet ediyor ve kültürel gücü, yeni ortaya çıkan sanatçıları viral hitlere fırlatarak gençlerin müziği keşfetme şeklini değiştirme becerisine yansıyor.
Dijital pazarlama ajansı Code3'ün CEO'su Craig Atkinson, TikTok kullanıcıları uygulamayla etkileşimde kaldığı sürece “reklamverenler, kapı çarpılarak kapanana kadar uygulamayı kullanacak” dedi.
Şarkıların viral olmasını sağlamak için tasarlanmış pazarlama kampanyaları oluşturan Rapid Launch Media'nın CEO'su ve kurucusu Adamm Miguest, müşterilere mümkün olduğu kadar TikTok'ta kalmalarını tavsiye edeceğini söyledi.
Tartışmalara yakın iki kişiye göre, Mart ayında lisans görüşmelerinin durması nedeniyle sanatçıların şarkıları TikTok'tan kaldırılan Universal Music bile son haftalarda müzakerelere yeniden başladı. Kaynaklardan biri, görüşmelerin, yasama sürecinin sonucu ne olursa olsun TikTok'un yarın ortadan kalkmayacağı gerçeğini yansıttığını söyledi. Universal yorum yapmaktan kaçındı.
Uygulamanın önemi, Universal sanatçısı süperstar Taylor Swift'in sadece haftalar sonra müziğini tekrar TikTok'a koyarak plak şirketine nasıl meydan okuduğuyla da vurgulanıyor.
Dolly Parton ve Miranda Lambert gibi sanatçılarla çalışan yaratıcı pazarlama firması Songfluencer'ın CEO'su Johnny Cloherty, “Sanırım bakıp sormalıyız, Taylor Swift bunu neden yaptı? O bile TikTok'un ürettiği gücün farkında” dedi. .
Müzisyenler, şarkıların TikTok'ta veya Instagram Reels gibi diğer platformlarda dolaşmasını ve ardından kullanıcıların müziği akış hizmetlerinde dinlemesini sağlamayı hedefliyor. Muni Long ve Sueco gibi müzisyenlerle çalışan Miguest, TikTok gönderilerinin akışa yol açma olasılığının çok daha yüksek olduğunu söyledi.
“Gördüğüm kadarıyla, TikTok'ta elde edebileceklerinize tercüme etmeye yaklaşmak için Reels'te 10 ila 20 kat daha fazla gönderi almanız gerekiyor” dedi.
Midia Research'ün kıdemli müzik endüstrisi analisti Tatiana Cirisano, TikTok'un ABD'deki gençler için en yaygın müzik keşfetme kaynağı olarak Google'ın YouTube'unu da geride bıraktığını söyledi.
TikTok uzun süredir ABD kullanıcı verilerini Çin hükümetiyle paylaşmadığını ve asla paylaşmayacağını söylüyor. Tasarılara itiraz edilmesi bekleniyor
Reuters'in daha önce bildirdiğine göre TikTok Cumartesi günü personele “Bu, bu uzun sürecin sonu değil, başlangıcıdır” dedi.
Bir sözcü Çarşamba günü yaptığı açıklamada, “Bu anayasaya aykırı yasa bir TikTok yasağıdır ve buna mahkemede itiraz edeceğiz” dedi. “Gerçeklerin ve hukukun açıkça bizim tarafımızda olduğuna inanıyoruz ve eninde sonunda galip geleceğiz.”
Şirket daha fazla yorum talebine yanıt vermedi.
AVDAKİ RAKİPLER
TikTok'un kullanıcılarını ve reklam gelirlerini diğer teknoloji platformları da hazırda bekliyor.
Platformlarla yapılan görüşmeleri tartışmak üzere ismini vermeyi reddeden bir reklam ajansı yöneticisine göre YouTube, TikTok pazarlama bütçelerini takip etme konusunda özellikle agresif davrandı ve reklam ajanslarından reklam ürünlerinden birinin özellikle TikTok'a karşı nasıl performans gösterdiğini görmek için test etmelerini istedi.
Son anketler, Z kuşağının bilgi ve işletme aramak için Google yerine giderek daha fazla TikTok kullandığını gösterdi. Google yorum talebine yanıt vermedi.
Spotify CEO'su Daniel Ek Salı günü yatırımcılara kısa biçimli Haber içeriğinin “büyük bir odak noktamız” olduğunu ve bunun 2024'te hizmetin müzik akışı ürününde yer alacağını söyledi.
Atkinson, platforma olan bağlılıklarına rağmen reklamverenlerin uzun süredir yürürlükte olan teorik acil durum planlarından aktif olarak B planlarını test etmeye başladıklarını söyledi.
“TikTok'un kapatılacağı fikrine 'belki bir gün bu olur' şeklinde bir süreklilik hayal edersek, bir adım ileri gitmiş oluruz” dedi.
Hem reklamverenler hem de müzik sanatçıları, stratejilerini Instagram Reels ve YouTube Shorts gibi diğer platformlarda test etmek ve çeşitlendirmek için adımlar attı. Independent Co. plak şirketinin yönetici ortağı Gabriel Lister, “Ancak hiçbiri TikTok'un dikkatini çekmedi” dedi.
Midia'dan Cirisano, “Soru, bu platformlardan herhangi birinin TikTok'un kültürel ağırlığının yerini alıp alamayacağıdır – bunun yalnızca TikTok kullanıcılarının rakiplere geçmesiyle ilgili bir durum olacağına inanmıyorum” dedi.
Belirsizliğin ortasında TikTok, bir ticaret grubu olan İnteraktif Reklamcılık Bürosu (IAB) tarafından düzenlenen yıllık etkinliğin bir parçası olarak önümüzdeki hafta New York City'deki reklamverenler için gösterişli bir akşam sunumuna ev sahipliği yapacak.
IAB, Salı günü itibarıyla planlarda herhangi bir değişiklik olmadığını söyledi.
(Başlık dışında bu hikaye Haberler personeli tarafından düzenlenmemiştir ve ortak bir yayından yayınlanmıştır.)