Bu dürtü, binlerce yıl boyunca nispeten sabit bir modeli takip etti: Dinler ve politikalar, neye inanmanın doğru ya da yanlış kabul edildiğini dikte ediyordu. Ayrıca sanayi devrimiyle birlikte kitle iletişim araçları da denklemin ana aktörleri olarak entegre edilmiş; Bazı yetkilendirilmiş gruplar, bir mesajı birçok kişiye defalarca tekrarlamanın kolektif davranışları yönlendirmede son derece etkili olduğunu fark etti.
Ancak yakın zamana kadar, 2000'li yıllara kadar, kamuoyunun değişimini kontrol eden bu oligarşik tekel, Sosyal Ağların gelişiyle birlikte parçalanmaya başladı. Son 20 yılda bireylerin kendi seslerini yükselterek geliştirdikleri içerikler hepimizin düşüncelerini etkiledi.
Bu son olgu, çağdaş bir alıcının, ürün veya hizmetleri sunan şirketin söylediklerinden çok, bilinmeyen bir üçüncü tarafın görüşüne güvendiğini göz önüne aldığımızda çok iyi bir şekilde ortaya çıkıyor; Yani başkalarının ifadeleri bizim neyi uygun gördüğümüzü belirlememizde anahtar rol oynadı.
Bu bağlamda, bizim gibi diğer insanların ne düşündüğüne inanma eğilimindeyiz çünkü kendimizi onlara yansıtırız ve onları bizimle aynı kategoriye koyarız. Bu nedenle, içerik oluşturuculara ürün veya hizmet önermeleri için ödeme yapma uygulaması, ticari stratejide giderek büyüyen bir taktik haline geldi ve bu çok verimli görünüyor, ancak çoğumuz bunların önyargılı görüşler olduğunu biliyoruz. Örneğin, içerik oluşturuculara yapılan ödemeleri analiz eden araştırmada Sokolova ve Kefi (2020), referanslar sundukları için “etkileyicileri” ödüllendirmenin altı aylık dönemde satın alma niyetini %27'ye ve satın alma niyetini %35'e kadar artırdığını buldu. . Ayrıca çalışma, ücretli referansların orijinallik algısının tüketici sadakatini olumlu yönde etkilediğini ve bunun da tekrar satın alma olasılığını doğrudan etkilediğini gösterdi.
Genel olarak, medyadaki oyuncuların artmasının olumlu etkileri oldu çünkü tıpkı köklü bir demokraside olduğu gibi, bireysel ve kolektif perspektifi genişletmek için birçok zihnin gücünü ekledi. Öyle olsa bile, aynı zamanda bir paradigmanın başlangıcı gibi olumsuz sonuçları da oldu. hakikat sonrası O kadar çok bilgiye erişimimiz var ki, neyin doğru ya da olumlu olduğunu tespit etmek çok zor.
Ancak 2025 yılının başında ufukta yeni bir düzen görünüyor.
Yapay Zeka, herkesin erişebileceği, gerçeklikten ayırt edilemeyen hiper gerçekçi videolar üretme becerisine ulaştı. Bu ilginç ve önemsiz bir beceri gibi görünse de sosyal yapılarda derin bir bozulma anlamına geliyor.
Bir yandan eğlence sektörünün kısa ve orta vadede artık oyunculara veya yerinde çekime ihtiyacı olmayacak, bu da yapım maliyetlerini büyük ölçüde düşürecek ve sinema dünyası yeni bir döneme girecek. Öte yandan, daha aşkın bir psikososyokültürel düzeyde, artık dijital dünyada neyin gerçek olup neyin olmadığını bilme fırsatımız olmayacak, bu nedenle büyük olasılıkla topluluk etkileşimlerinin ve doğrudan insan ilişkilerinin çok önemli bir şekilde yeniden değerlendirildiğini göreceğiz. .
Ancak yakın zamana kadar, 2000'li yıllara kadar, kamuoyunun değişimini kontrol eden bu oligarşik tekel, Sosyal Ağların gelişiyle birlikte parçalanmaya başladı. Son 20 yılda bireylerin kendi seslerini yükselterek geliştirdikleri içerikler hepimizin düşüncelerini etkiledi.
Bu son olgu, çağdaş bir alıcının, ürün veya hizmetleri sunan şirketin söylediklerinden çok, bilinmeyen bir üçüncü tarafın görüşüne güvendiğini göz önüne aldığımızda çok iyi bir şekilde ortaya çıkıyor; Yani başkalarının ifadeleri bizim neyi uygun gördüğümüzü belirlememizde anahtar rol oynadı.
Bu bağlamda, bizim gibi diğer insanların ne düşündüğüne inanma eğilimindeyiz çünkü kendimizi onlara yansıtırız ve onları bizimle aynı kategoriye koyarız. Bu nedenle, içerik oluşturuculara ürün veya hizmet önermeleri için ödeme yapma uygulaması, ticari stratejide giderek büyüyen bir taktik haline geldi ve bu çok verimli görünüyor, ancak çoğumuz bunların önyargılı görüşler olduğunu biliyoruz. Örneğin, içerik oluşturuculara yapılan ödemeleri analiz eden araştırmada Sokolova ve Kefi (2020), referanslar sundukları için “etkileyicileri” ödüllendirmenin altı aylık dönemde satın alma niyetini %27'ye ve satın alma niyetini %35'e kadar artırdığını buldu. . Ayrıca çalışma, ücretli referansların orijinallik algısının tüketici sadakatini olumlu yönde etkilediğini ve bunun da tekrar satın alma olasılığını doğrudan etkilediğini gösterdi.
Genel olarak, medyadaki oyuncuların artmasının olumlu etkileri oldu çünkü tıpkı köklü bir demokraside olduğu gibi, bireysel ve kolektif perspektifi genişletmek için birçok zihnin gücünü ekledi. Öyle olsa bile, aynı zamanda bir paradigmanın başlangıcı gibi olumsuz sonuçları da oldu. hakikat sonrası O kadar çok bilgiye erişimimiz var ki, neyin doğru ya da olumlu olduğunu tespit etmek çok zor.
Ancak 2025 yılının başında ufukta yeni bir düzen görünüyor.
Yapay Zeka, herkesin erişebileceği, gerçeklikten ayırt edilemeyen hiper gerçekçi videolar üretme becerisine ulaştı. Bu ilginç ve önemsiz bir beceri gibi görünse de sosyal yapılarda derin bir bozulma anlamına geliyor.
Bir yandan eğlence sektörünün kısa ve orta vadede artık oyunculara veya yerinde çekime ihtiyacı olmayacak, bu da yapım maliyetlerini büyük ölçüde düşürecek ve sinema dünyası yeni bir döneme girecek. Öte yandan, daha aşkın bir psikososyokültürel düzeyde, artık dijital dünyada neyin gerçek olup neyin olmadığını bilme fırsatımız olmayacak, bu nedenle büyük olasılıkla topluluk etkileşimlerinin ve doğrudan insan ilişkilerinin çok önemli bir şekilde yeniden değerlendirildiğini göreceğiz. .