Birkaç gün önce, Meksika hükümeti 'Make in Mexic' markasını yeniden başlattı ve böylece kullanılabilmesi için iki şeyle karşılaşmak gerekecek: biri, ürünlerin ulusal malzemelerle üretildiği, monte edildiği veya üretildiği köken ve // veya üretiminin girdilerin kökenine bakılmaksızın Meksika'da gerçekleştirilmesi; İkincisi, başvuru sahipleri, imalat veya üretim süreci sırasında, 2030 gündeminin bir veya daha fazlası ile uyumlu somut önlemler uyguladıklarını doğrulanabilir göstermektedir.
Böylece, 'Make in Meksika' markasını yeniden başlatmak, arka planda Donald Trump tarafından boğa açılan kuzeyden gelen saldırılara karşı koymayı planlayan zamanında ve çok makul bir girişimdir. Bununla birlikte, hayat sürmesi için, temellerinin çok sağlam olması ve burada yapılan her şeyin iyi olmasını sağlaması gerekir.
“Bu markaların sağlam ve rasyonel bir tabana sahip olması gerekir, çünkü ya yüceltmeyi amaçlayan şeyi doğrulayan gerçekten araştırma veya istatistikler vardır; Evet, duygusal dokunuş önemlidir ve entegre olmalıdır, ancak yeterli değildir ”diyor BrandSight CEO'su Isabel Blasco.
Başkan Claudia Sheinbaum'un yönetimi bu şekilde yükseltmedi, ancak 'Meksika'da Make' markasının marka-pais'in bir varlığı olduğu anlaşılıyor. Yani, aynı zamanda anlaşılan marka-pais değil, biraz daha geniş ve aşkın. Ancak Meksika üretiminin iyiliğini, ürün ve hizmetlerin kalitesini, gerçekten otantik Meksika'yı vurgulamak için bir unsurdur.
Daha sonra, 'Made in Meksika'nın yeni versiyonunu artırmak için temel görevlerden biri, bir yandan, şüphesiz ürünlerinin kalitesine atıfta bulunan birçok şirketin elinde olan ulusal üretimin kalitesini sosyalleştirmektir. , ancak öte yandan, büyük zorluk, kritik paydaşları evde yapılan her şeyin iyi, güzel ve iyi bir fiyata ikna etmek olacaktır.
Bu nedenle, kesinlikle reklam amaçlı, marka bazı ilgi gruplarında yapışkan olabilir, milliyetçilik uyandıracak, ancak bunun hedefe neden olmayacağı başkaları olacak.
Bu bağlamda, De la Riva Group başkanı Gabriela de la Riva, uzun yıllar boyunca Meksika'nın birçok reklam kampanyası olduğunu, ancak Meksika'nın ne yapıldığını gerçekten yansıtan bir anlatıyla olmadığını savunuyor.
“Bugün, beş arkadaşınıza Meksika'nın ne olduğunu veya Meksika'yı neyin hareket ettirdiğini sorarsanız, herkes farklı bir şeye cevap verecektir. Aynı şey diğer ülkelerde de olmaz: İtalya tasarım, Almanya teknoloji, Kosta Rika yeşil ve sürdürülebilir. Meksika'da ne hakkında konuşacağız? Tüm insanlar her şeyin yolunda gittiğini söylemeyecek, bize Meksika'da neler yapacağını anlatan bir şemsiye yok. ”
Neler olduğunu ve insanların nasıl yaşadığını yansıtmazsa vurma kampanyası yoktur; Meksika'da yapılan kampanyanın gerçekliğimizin bileşenlerini yansıtan bileşenleri yoksa, çok fazla ulaşmaması muhtemeldir.
“Marka güvenilirliğe neden olmalı ve çok otantik insanlar tarafından yönetilmelidir. Buna ek olarak, tüm segmentlerin kabul etmesi için çok dürüst ve şeffaf olmalıdır. Bugün Meksika, gelenek ve mahalle içermektedir. Bugün, mahallede yapılan şey, sevgi, sevgi, tasarım ve yaratıcılık ile iyi yapılmıştır ”diyor Gabriela de la Riva.
Grafik kimliğine gelince, dikkat çeken ve siyasi süslemeli bir marka ile karşı karşıya olduğumuz izlenimini bırakan iki unsur da vardır.
Bunlardan ilki teknik olarak Burgundy olarak adlandırılan renktir, ancak bu, iktidardaki parti olan Morena'nın renklerini temsil eder.
“Renkte yanlış bir şey yok, ancak bu tür varlıklar herhangi bir hükümetten kurtulmak zorunda. Bu zamanla sürmesi gereken bir şey, çünkü yarın başka bir hükümet gelecek ve bu tarza katılmazsanız, markayı atacak. Bu taktiksel bir sorun değil, stratejik ve uzun vadeli bir vizyon ”diyor Isabel Blasco.
İkinci faktör algılanamaz, belki de banal ve hiçbir şey söyleyemeyebilir: kartalın anlamı, markanın zaman içinde sahip olduğu değişikliklerin aksine, bugün sola bakar. 'Make in Meksika' markasının 'brunetizasyonu'.
Böylece, 'Make in Meksika' markasını yeniden başlatmak, arka planda Donald Trump tarafından boğa açılan kuzeyden gelen saldırılara karşı koymayı planlayan zamanında ve çok makul bir girişimdir. Bununla birlikte, hayat sürmesi için, temellerinin çok sağlam olması ve burada yapılan her şeyin iyi olmasını sağlaması gerekir.
“Bu markaların sağlam ve rasyonel bir tabana sahip olması gerekir, çünkü ya yüceltmeyi amaçlayan şeyi doğrulayan gerçekten araştırma veya istatistikler vardır; Evet, duygusal dokunuş önemlidir ve entegre olmalıdır, ancak yeterli değildir ”diyor BrandSight CEO'su Isabel Blasco.
Başkan Claudia Sheinbaum'un yönetimi bu şekilde yükseltmedi, ancak 'Meksika'da Make' markasının marka-pais'in bir varlığı olduğu anlaşılıyor. Yani, aynı zamanda anlaşılan marka-pais değil, biraz daha geniş ve aşkın. Ancak Meksika üretiminin iyiliğini, ürün ve hizmetlerin kalitesini, gerçekten otantik Meksika'yı vurgulamak için bir unsurdur.
Daha sonra, 'Made in Meksika'nın yeni versiyonunu artırmak için temel görevlerden biri, bir yandan, şüphesiz ürünlerinin kalitesine atıfta bulunan birçok şirketin elinde olan ulusal üretimin kalitesini sosyalleştirmektir. , ancak öte yandan, büyük zorluk, kritik paydaşları evde yapılan her şeyin iyi, güzel ve iyi bir fiyata ikna etmek olacaktır.
Bu nedenle, kesinlikle reklam amaçlı, marka bazı ilgi gruplarında yapışkan olabilir, milliyetçilik uyandıracak, ancak bunun hedefe neden olmayacağı başkaları olacak.
Bu bağlamda, De la Riva Group başkanı Gabriela de la Riva, uzun yıllar boyunca Meksika'nın birçok reklam kampanyası olduğunu, ancak Meksika'nın ne yapıldığını gerçekten yansıtan bir anlatıyla olmadığını savunuyor.
“Bugün, beş arkadaşınıza Meksika'nın ne olduğunu veya Meksika'yı neyin hareket ettirdiğini sorarsanız, herkes farklı bir şeye cevap verecektir. Aynı şey diğer ülkelerde de olmaz: İtalya tasarım, Almanya teknoloji, Kosta Rika yeşil ve sürdürülebilir. Meksika'da ne hakkında konuşacağız? Tüm insanlar her şeyin yolunda gittiğini söylemeyecek, bize Meksika'da neler yapacağını anlatan bir şemsiye yok. ”
Neler olduğunu ve insanların nasıl yaşadığını yansıtmazsa vurma kampanyası yoktur; Meksika'da yapılan kampanyanın gerçekliğimizin bileşenlerini yansıtan bileşenleri yoksa, çok fazla ulaşmaması muhtemeldir.
“Marka güvenilirliğe neden olmalı ve çok otantik insanlar tarafından yönetilmelidir. Buna ek olarak, tüm segmentlerin kabul etmesi için çok dürüst ve şeffaf olmalıdır. Bugün Meksika, gelenek ve mahalle içermektedir. Bugün, mahallede yapılan şey, sevgi, sevgi, tasarım ve yaratıcılık ile iyi yapılmıştır ”diyor Gabriela de la Riva.
Grafik kimliğine gelince, dikkat çeken ve siyasi süslemeli bir marka ile karşı karşıya olduğumuz izlenimini bırakan iki unsur da vardır.
Bunlardan ilki teknik olarak Burgundy olarak adlandırılan renktir, ancak bu, iktidardaki parti olan Morena'nın renklerini temsil eder.
“Renkte yanlış bir şey yok, ancak bu tür varlıklar herhangi bir hükümetten kurtulmak zorunda. Bu zamanla sürmesi gereken bir şey, çünkü yarın başka bir hükümet gelecek ve bu tarza katılmazsanız, markayı atacak. Bu taktiksel bir sorun değil, stratejik ve uzun vadeli bir vizyon ”diyor Isabel Blasco.
İkinci faktör algılanamaz, belki de banal ve hiçbir şey söyleyemeyebilir: kartalın anlamı, markanın zaman içinde sahip olduğu değişikliklerin aksine, bugün sola bakar. 'Make in Meksika' markasının 'brunetizasyonu'.