Sürdürülebilirlik artık yalnızca yıllık raporlara eklenen bir etiket veya kamu imajını iyileştirmeye yönelik bir kurumsal sosyal sorumluluk girişimi değil; bir şirketin nasıl algılandığını ve sonuçta onun uzun ömürlülüğünü ve başarısını etkileyen kritik bir faktör haline geldi.
Farklı danışmanlık firmalarının son 3 yılda yürüttüğü çalışmalara göre, bir markanın piyasa değerinin %60 ila %67'si itibardan geliyor. Hiç şüphe yok ki, büyük değere sahip maddi olmayan bir varlıktır.
İtibar veya sürdürülebilirlik gibi gayri maddi varlıkların yönetimi halihazırda Latin Amerika şirketlerinin daha fazla zaman ve kaynak yatırımı yaptığı konulardan biri. Rapora göre, yalnızca 2023 yılında 2022 yılına kıyasla sırasıyla %14,6 ve %19,2 daha fazla yatırım yapıldı Geleceğe Yaklaşıyoruz Kurumsal Mükemmellik tarafından gerçekleştirilen itibar ve gayri maddi varlıkların yönetimi konusundaki eğilimler.
Günümüzde şirketler ve kuruluşlar, sosyal aktörler olarak oynadıkları rolün ve eylemlerinin yalnızca çevrelerini değil aynı zamanda tüketicileri, yatırımcıları ve iş ortakları tarafından nasıl algılandıklarını nasıl dönüştürebileceğinin veya değiştiremeyeceğinin farkındadır.
Dolayısıyla iş dünyası, tek bir eylemin veya kararın, büyüklüğü ne olursa olsun herhangi bir şirketin itibarı üzerinde derin ve kalıcı bir etki yaratabileceği örneklerle doludur. Örnekler arasında Şili'de hayvan istismarı suçlamasıyla ciddi bir krize giren küçük bir kafeterya olayı öne çıkıyor.
Ayrıca, bir çevre grubunun İsviçreli çokuluslu bir yiyecek ve içecek şirketine yaptığı, ürünlerinden birinin hammaddesi olan palm yağının çıkarılmasındaki etik olmayan uygulamalarını veya değerindeki %21'lik düşüşü ortaya koyan şikayette bulunulması durumu Kirletici emisyon raporlarının manipülasyonu ortaya çıktıktan sonra bir Alman armatörün hisseleri.
İtibar, ister küçük bir işletme ister büyük bir şirket olsun, her işletme için hayati bir varlıktır. Kötü bir karar veya kötü bir kriz yönetimi, feci sonuçlara yol açabilir ve piyasadaki varlığınızı tehdit edebilir. Bilginin serbestçe ve hızlı bir şekilde aktığı bir dünyada, özellikle sorumsuz veya etik açıdan şüpheli olarak algılanan davranışlar karşısında kamuoyunun bir şirkete yönelik algısı anında değişebilir.
Belki de temel fark, iş sürdürülebilirliğinde çevre ve toplumla ilişkilerin öneminde yatmaktadır. Bir KOBİ için bu etkileşimler doğrudandır ve çoğunlukla müşteri tarafından görülebilir. Öte yandan büyük şirketler, çevresel ve sosyal etkilerinin önemli ve kapsamlı olabileceği daha büyük ölçekte benzer zorluklarla karşı karşıyadır. Bir işletmenin yerel yaban hayatı ve topluluk da dahil olmak üzere çevresiyle nasıl ilişki kurduğu, sürdürülebilirliğinin ve nihayetinde itibarının önemli bir yönüdür.
Farklı danışmanlık firmalarının son 3 yılda yürüttüğü çalışmalara göre, bir markanın piyasa değerinin %60 ila %67'si itibardan geliyor. Hiç şüphe yok ki, büyük değere sahip maddi olmayan bir varlıktır.
İtibar veya sürdürülebilirlik gibi gayri maddi varlıkların yönetimi halihazırda Latin Amerika şirketlerinin daha fazla zaman ve kaynak yatırımı yaptığı konulardan biri. Rapora göre, yalnızca 2023 yılında 2022 yılına kıyasla sırasıyla %14,6 ve %19,2 daha fazla yatırım yapıldı Geleceğe Yaklaşıyoruz Kurumsal Mükemmellik tarafından gerçekleştirilen itibar ve gayri maddi varlıkların yönetimi konusundaki eğilimler.
Günümüzde şirketler ve kuruluşlar, sosyal aktörler olarak oynadıkları rolün ve eylemlerinin yalnızca çevrelerini değil aynı zamanda tüketicileri, yatırımcıları ve iş ortakları tarafından nasıl algılandıklarını nasıl dönüştürebileceğinin veya değiştiremeyeceğinin farkındadır.
Dolayısıyla iş dünyası, tek bir eylemin veya kararın, büyüklüğü ne olursa olsun herhangi bir şirketin itibarı üzerinde derin ve kalıcı bir etki yaratabileceği örneklerle doludur. Örnekler arasında Şili'de hayvan istismarı suçlamasıyla ciddi bir krize giren küçük bir kafeterya olayı öne çıkıyor.
Ayrıca, bir çevre grubunun İsviçreli çokuluslu bir yiyecek ve içecek şirketine yaptığı, ürünlerinden birinin hammaddesi olan palm yağının çıkarılmasındaki etik olmayan uygulamalarını veya değerindeki %21'lik düşüşü ortaya koyan şikayette bulunulması durumu Kirletici emisyon raporlarının manipülasyonu ortaya çıktıktan sonra bir Alman armatörün hisseleri.
İtibar, ister küçük bir işletme ister büyük bir şirket olsun, her işletme için hayati bir varlıktır. Kötü bir karar veya kötü bir kriz yönetimi, feci sonuçlara yol açabilir ve piyasadaki varlığınızı tehdit edebilir. Bilginin serbestçe ve hızlı bir şekilde aktığı bir dünyada, özellikle sorumsuz veya etik açıdan şüpheli olarak algılanan davranışlar karşısında kamuoyunun bir şirkete yönelik algısı anında değişebilir.
Belki de temel fark, iş sürdürülebilirliğinde çevre ve toplumla ilişkilerin öneminde yatmaktadır. Bir KOBİ için bu etkileşimler doğrudandır ve çoğunlukla müşteri tarafından görülebilir. Öte yandan büyük şirketler, çevresel ve sosyal etkilerinin önemli ve kapsamlı olabileceği daha büyük ölçekte benzer zorluklarla karşı karşıyadır. Bir işletmenin yerel yaban hayatı ve topluluk da dahil olmak üzere çevresiyle nasıl ilişki kurduğu, sürdürülebilirliğinin ve nihayetinde itibarının önemli bir yönüdür.